|  Ad Views（广告浏览）
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| 网幅广告被用户下载、显示的的次数,一般以一段时间内的次数来衡量，等同于Impression。
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| Advertising Network（广告网络）
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| 指利用会员站点的固定空间，通过单独的服务器统一传递广告图像的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量的会员站点，并通过广告显示或点击的次数付酬给广告站点，或与广告站点分享销售后的收入
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| Advertisement Management（广告管理）
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| 指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的网幅广告，同时提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点和时间选择出现不同的网幅广告
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| Banner（网幅广告） |
| 以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力，标准GIF格式以外的网幅广告被成为Rich
Media Banner
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| Click Throughs （点进次数） |
| 网上广告被用户点击、浏览的次数
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| Click-through Rate（点进率） |
| 网上广告被点击的次数与被显示次数之比。CLICKS RATIO （点击率）如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为
5%。 目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志
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| Cost per Action （每行动成本） |
| 广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点的费用
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| Cost per Thousand Impressions, 简称CPM（千印象费用） |
| 网上广告产生每1000个广告印象（显示）数的费用
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| COST per Thousand Click-Throughs ，简称CPC(千人点击费用
) |
| 也是千次成本计算单位，以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式，如广告主购买10个CPC，意味着投放的广告可被点击10，000次。虽然CPC
的费用比CPM的费用高得多，但是广告主往往更倾向选择CPC这种付费方式
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| Cookie |
| 网站为了标识访问者的相关信息，在用户计算机固定目录内写入的特定格式的文本文件。网站可以借此为不同访问者定制不同内容的页面
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| E-Zine（电子刊物） |
| 即指使用邮件列表技术接纳用户订阅，再向用户发送内容的内容提供商
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| Filter（受众过滤） |
| 即指Targeting，使广告受众更加符合广告主要求的限制方法
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| FIRST VIEW（第一屏） |
| 是我们访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置
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| HTML (超文本标识语言) |
| 一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言，文件格式具体标准，
请参见 www.w3c.org
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| Hit（服务器响应数） |
| 从一个网页提取信息点的数量。网页上的每一个图标、链接点都产生HIT，所以一篇网页的一次被访问由于所含图标数量，浏览器设置的不同，可以产生多次
Hits。因此，用一段时间内有多少Hits来比较网站访问人数是不准确的
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| Impression(印象) |
| 同于Ad View，指受用户要求的网页或广告图像的每一次显示, 就是一次印象
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| Log File（访客流量统计文件） |
| 由服务器产生的，记录所有用户访问信息的文件
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| Pop up window（弹出式窗口，又称Interstitial）
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| 一种广告显示的方式，广告不在站点的正常内容窗口中出现，而是在用户调阅或离开某个页面时强迫用户浏览器打开一个新窗口显示广告的做法
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| Search Engine（搜索引擎） |
| 提供网络资源搜索和列名服务的内容提供商，网站可以向搜索引擎提交自己的网址，让访问者可能通过关键字检索到该网站
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| Targeting（定向） |
| 指通过广告管理系统进行广告受众的甄别，只把广告显示给希望的受众，比如可以通过用户使用的操作系统、浏览器、时间、访问者IP地址、域名等来决定显示不同的广告
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| Unique Users（不重复访问者） |
| 指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。这个指标一般通过服务器端的Log文件生成
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